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Analyse / Audit d'intelligence d'affaires Web

Connaître l'ensemble de votre écosystème Web pour y performer

L’audit d’intelligence d’affaires : l’étape nécessaire pour un site efficace

La plupart des agences Web vous proposeront un audit SEO : étude de mots clés, recherche de problèmes techniques et pistes d’optimisations pour améliorer les performances de votre site. Chez Leonard, nous préférons parler d’audit d’intelligence d’affaires Web, car nous ne nous contentons pas de l’analyse d’un site Web, mais prenons en compte l’ensemble de l’écosystème dans lequel il existe. L’objectif ultime de cet exercice est de livrer de l’intelligence d’affaires, directement activable sur le Web.

Concrètement, notre audit nous permet d’avoir la vision la plus précise possible d’un marché sur le Web avant la refonte d’un site Web et/ou la commercialisation d’un produit afin de dégager des axes stratégiques pertinents. Et parce que chaque cas est différent, nous adaptons notre audit à vos objectifs et à la réalité de votre marché.

Vous avez besoin d’un audit d’intelligence d’affaires Web, si :

  • Vous envisagez la refonte de votre site Web,
  • Votre site Web ne performe pas comme vous le souhaitez,
  • Vous pensez que votre site Web n’est pas profitable financièrement.

Notre approche

Introspection

Grâce à plusieurs outils puissants, nous analysons votre site Web et l’ensemble de votre présence en ligne, pour tenter de répondre, entre autres, à ces questions : Quelles sont les forces et les faiblesses de votre site Web ? Sur quels mots clés votre site se positionne-t-il et quelles sont les requêtes qui vous génèrent du trafic ? Des problèmes techniques ou ergonomiques empêchent-ils votre site Web de performer ? Vos contenus, textes et images sont-ils optimisés pour le référencement naturel et pertinent pour vos personas ? Votre site a-t-il des backlinks de bonne qualité et en nombre suffisant ? Les utilisateurs de votre site Web sont-ils confrontés à des irritants récurrents ? En d’autres mots, nous décelons toutes les opportunités et menaces de votre site Web d’un point de vue technique, ergonomique et SEO.

Analyse du marché

Nous réalisons l’introspection en parallèle de l’analyse de vos concurrents Web. Ces derniers ne sont pas tout à fait ceux que vous définissez habituellement comme vos compétiteurs; tous les sites peuvent se positionner sur les mêmes requêtes que vous : concurrents directs et indirects, blogues, sites de distributeurs, sites partenaires… Pour chacun de ces sites, nous analysons attentivement les mots clés, les stratégies marketing et de contenu, les backlinks, l’architecture d’information et l’ergonomie. Où se situent vos concurrents par rapport à vous ? Un gros joueur domine-t-il le marché ? Quels efforts seront nécessaires pour devenir leader sur le Web ? En plus de nous donner des pistes de recommandations puissantes, cette analyse nous permet de dresser un portrait complet de votre compétition sur le Web.

Personas

Un écosystème Web ne se définit pas uniquement par un site Web et ceux des concurrents, mais également par tous les sites sur lesquels votre persona pourra aller poser des questions, donner son avis, comparer ou tout simplement chercher de l’information. En tout temps pendant notre audit, nous nous concentrons sur votre public cible. Cela nous permet de nous assurer que les contenus suggérés répondent à des questionnements récurrents du cycle d’achat des personas, mais aussi de vérifier que nous avons bien pris en compte toutes les requêtes qu’ils pourront effectuer pour s’informer. Cela nous permet aussi de dégager des opportunités précieuses de publications de contenu, d’acquisitions de liens référents, de stratégies d’influence ou de partenariat. En savoir plus sur les personas

Recommandations

Nous concluons notre audit en vous le présentant sous forme d’un rapport incluant nos recommandations. Nous concevons ce rapport pour qu’il soit pédagogique et puisse être compris par tous les membres de votre équipe. Nous incluons au rapport la liste complète des mots clés d’intérêt, triés et hiérarchisés, une liste d’opportunités de liens référents, un plan de campagne, des pistes de stratégies de contenus et de marketing social et, bien sûr, un plan d’action. Et puisque chaque client est différent, chaque audit l’est aussi. Nous nous assurons de vous transmettre l’intelligence dont vous avez besoin pour performer sur le Web.

Pourquoi choisir Leonard pour votre audit Web ?

L'intelligence

Nous nous engageons à vous livrer de l’information et des statistiques qui constituront pour votre compagnie de l’intelligence d’affaires, activable sur le Web. Un mot clé à haut volume qui n’est pas exploité par les concurrents, l’occasion de concevoir un contenu inédit, la disponibilité d’un segment de marché, une opportunité sur un nouveau territoire, un partenariat stratégique : nous ne laissons passer aucune opportunité.

Les résultats

Nos études de cas, la satisfaction de nos clients et les statistiques sont formels : ça fonctionne ! Lorsqu’il précède la refonte d’un site Web, notre audit assure une augmentation rapide du trafic organique et des conversions ; et quand il vise à optimiser un site existant, il fait clairement la différence.

L'expertise unique

Vous ne trouverez pas de produit comparable ailleurs. Notre méthodologie est unique, nous l’avons développée au fil des années et nous l’améliorons sans cesse. Pour en savoir plus sur notre méthodologie, consultez notre article de blogue Refonte d’un site Web : les 7 étapes clés pour un site performant dès sa mise en ligne.

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