Que nous le voulions ou non, il ne fait aucun doute qu’une forte présence en ligne est essentielle pour toute entreprise qui souhaite prospérer sur le marché local. C’est là que le référencement local entre en jeu.
Mais avec autant d’entreprises qui se disputent l’attention, comment pouvez-vous vous assurer que votre entreprise se démarque dans les résultats de recherche locaux ? Nous sommes là pour vous aider ! Lisez la suite de cet article de blog car nous allons plonger dans le monde du référencement local et explorer les facteurs clés qui contribuent à une forte présence dans les recherches locales.
Qu’est ce que le référencement naturel local?
Avec 46 % de toutes les recherches effectuées sur Google visant à obtenir des informations locales, vous avez peut-être compris qu’il est important d’avoir une forte présence locale.
Le référencement local est le processus d’optimisation de votre présence en ligne au niveau local. En d’autres termes, si vous êtes propriétaire d’un restaurant, par exemple, vous voudrez apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche pour « restaurant près de chez moi » ou toute autre requête connexe dans votre région.
Comment Google détermine le classement local ?
Google utilise un algorithme pour déterminer le classement local et afficher les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour les recherches locales. Il prend en compte trois facteurs clés pour classer les entreprises locales, notamment la pertinence, la distance et la proéminence.
Pertinence
La pertinence fait référence à la manière dont votre entreprise correspond à la requête et à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Distance
La distance fait référence à la proximité de l’entreprise par rapport à l’emplacement de l’utilisateur et se fonde sur les informations fournies par Google Maps (ex. téléphone intelligent par géolocalisation). Si l’utilisateur ne précise pas sa position, Google l’estime sur la base des informations dont il dispose.
Proéminence
La proéminence fait référence à la notoriété et à la popularité de votre entreprise au sein de la communauté locale, ainsi qu’à la qualité et à la quantité d’avis et d’évaluations dont vous faites l’objet. Il est également important de noter que Google prend également en compte d’autres facteurs, tels que l’exactitude et la cohérence des informations relatives à votre entreprise sur le web, ainsi que l’autorité et la qualité de votre site web et de votre présence en ligne.
Comment optimiser le SEO local ?
Optimisez votre page Google My Business
Si vous souhaitez attirer davantage de clients locaux vers votre entreprise, l’optimisation de votre profil Google My Business (GMB) doit figurer en tête de votre liste de tâches. GMB est un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de gérer les informations relatives à votre entreprise et d’apparaître dans les résultats des recherches locales, sur les cartes et dans d’autres propriétés de Google.
En optimisant votre profil GMB, vous augmentez vos chances d’apparaître dans le Local Pack et dans d’autres résultats de recherche locaux, tout en renforçant votre visibilité et votre crédibilité en ligne. Parmi les facteurs clés à prendre en compte lors de l’optimisation de votre profil GMB, on retrouve la mise à jour des informations relatives à votre entreprise, la sélection de catégories et d’attributs pertinents, le téléchargement de photos et de vidéos de haute qualité, ainsi que la publication régulière de mises à jour et d’offres promotionnelles.
Encouragez les clients à donner leur avis
Maintenant que vous avez optimisé votre GBM, n’oubliez pas les commentaires des clients. Cela étant dit, encourager vos clients à laisser des avis positifs et répondre aux commentaires de manière professionnelle peut améliorer votre réputation en ligne, gagner en crédibilité et stimuler votre référencement local.
En effet, Google prend en compte les avis des clients dans le classement des entreprises locales. Il est donc essentiel de rester à l’écoute de ces commentaires et d’offrir un excellent service à la clientèle.
Les avis positifs peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence et à attirer davantage de clients locaux. En revanche, les avis négatifs peuvent nuire à votre réputation en ligne et à votre classement dans les moteurs de recherche. Il est toutefois essentiel de ne pas les ignorer, car ils peuvent fournir des informations précieuses qui vous aideront à améliorer votre service et à reconquérir les clients mécontents.
C’est pourquoi il est important de répondre rapidement et de manière professionnelle aux avis négatifs et aux préoccupations des clients et de prendre des mesures pour améliorer votre service sur la base de leurs commentaires. Ce faisant, vous démontrez votre engagement à fournir un excellent service à la clientèle et à améliorer votre réputation en ligne.
Ajoutez des mots-clés locaux
L’ajout de mots-clés locaux à votre site web et à votre contenu en ligne permet d’améliorer votre référencement local et d’aider les clients potentiels à vous trouver plus facilement dans les résultats de recherche locaux.
Les mots-clés locaux sont des mots et des phrases spécifiques à votre emplacement, comme votre ville, votre quartier ou votre région. En incluant ces mots-clés dans le contenu de votre site web, les méta-descriptions, les titres et les balises, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente pour les recherches locales.
Supposons que vous soyez une agence de référencement à Québec ; dans ce cas, l’inclusion de mots-clés locaux qui mettent en valeur la région peut contribuer à optimiser votre site web pour la recherche locale et à attirer un trafic plus pertinent vers votre site.
Soyez présent dans les annuaires locaux
Oui ! Les annuaires locaux existent toujours et vous devriez en profiter ! Beaucoup de propriétaires d’entreprises se concentrent davantage sur l’optimisation de leur on-page SEO, de leur off-page SEO ou de leur SEP technique, et oublient parfois leur SEO local.
Les annuaires locaux sont des annuaires en ligne qui répertorient les entreprises d’un lieu spécifique, tels que Yelp, Bing Places, Google My Business et les Pages Jaunes. Ils sont souvent visités par les utilisateurs lorsqu’ils recherchent une quelconque entreprise.
Vous ne devez pas nécessairement payer un abonnement pour figurer dans les annuaires locaux. Il vous suffit de créer votre profil, de compléter vos informations et de veiller à la cohérence de tous vos profils en ligne.
Veillez à la cohérence du NAP et des citations
Le NAP et les citations sont des éléments cruciaux de l’optimisation du SEO local. Le NAP fait référence au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone de votre entreprise, qui doivent être cohérents sur tous vos profils en ligne, y compris votre site web, vos pages sur les médias sociaux et les annuaires locaux. Des informations NAP incohérentes ou inexactes peuvent confondre les moteurs de recherche et vos clients potentiels, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
Les citations, en revanche, sont des mentions des informations NAP de votre entreprise sur d’autres sites Web, annuaires ou autres plates-formes.
Cela dit, plus la qualité de vos citations est élevée, plus elles feront preuve d’autorité et seront dignes de confiance aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
Se concentrer sur la création de liens locaux
Un lien d’un site web local réputé vers votre site web peut indiquer aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente et qu’elle fait preuve d’autorité dans votre région.
Il est essentiel de se concentrer sur la création de liens naturels de haute qualité plutôt que sur des liens de spam ou de mauvaise qualité. Pour ce faire, vous pouvez soit créer un contenu de valeur vers lequel d’autres sites web souhaitent pointer, soit contacter d’autres entreprises locales pour des échanges de liens, ou encore participer à des événements locaux ou à des actions de sponsoring.
Quelle que soit la manière dont vous obtenez vos liens entrants (backlinks), il est important de se rappeler qu’ils peuvent bénéficier à la fois à votre stratégie de référencement local et à votre stratégie de référencement naturel globale.
