Aussi simple qu’elle paraisse, la rédaction de contenu web n’est facile au début. Qu’il s’agisse d’un roman ou d’un article pour votre blog, il faut du temps et des efforts pour produire un texte à la fois bien écrit et attrayant.
Cela dit, le processus de rédaction pourrait être encore plus difficile si vous commettez des erreurs courantes en cours de route – et pas seulement en termes de grammaire ou d’orthographe (mais soyons honnêtes : ces éléments sont également importants). Dans cet article, nous allons aborder certaines erreurs fréquentes que tous les rédacteurs de contenu devraient éviter lorsqu’ils rédigent leur prochain chef-d’œuvre.
Réussissez-vous à atteindre vos objectifs grâce à la rédaction ?
1. Écrire sans avoir une idée précise de votre audience
Écrire sans avoir une idée précise de son public, c’est comme aller à un party sans savoir qui sera là. C’est gênant et inconfortable, et vous avez peu de chances de vous amuser.
La chose la plus importante à retenir en matière de marketing de contenu est qu’il s’agit avant tout de votre public. Que vous écriviez un article, créiez une vidéo ou un document numérique tel qu’un ebook, assurez-vous de savoir à qui vous vous adressez et pourquoi ils devraient s’intéresser à ce que vous avez à dire.
Trop d’entreprises se lancent dans la création de contenu sans avoir une idée précise de leur clientèle cible et finissent par perdre du temps à créer un contenu qui ne s’adresse à personne en particulier. Ce n’est pas ce que vous voulez ! Vous voulez quelque chose qui s’adresse directement aux personnes qui seront les plus susceptibles d’acheter auprès de vous.
Avant de commencer à rédiger, ayez une idée claire de votre public cible, et apprenez-en davantage sur ses problèmes et ses motivations, afin que votre contenu réponde à ses questions.
Les intentions de recherches peuvent différer d’un utilisateur à un autre, et ce dépendamment d’où ils sont rendus dans leur processus de décisions. L’objectif de bien connaître son audience est donc de pouvoir créer le bon contenu, qui répond à leurs intentions au bon moment.
2. Écrire sans but précis
Si vous ne savez pas pourquoi vous écrivez, il sera difficile pour les lecteurs de comprendre pourquoi ils devraient lire ce que vous avez écrit. Et s’ils ne voient pas pourquoi ils doivent lire votre contenu, il ne sert à rien de passer du temps à le rédiger.
L’objectif de votre contenu est ce qui vous aidera à rédiger un texte meilleur et plus attrayant. Qu’il s’agisse de cliquer sur un lien, de s’inscrire à une infolettre, d’acheter un produit ou simplement d’informer, l’essentiel est que vous souhaitiez que votre public effectue une certaine action, et pour ce faire vous devez adaptez votre rédaction pour répondre à leurs besoins.
Quel que soit l’objectif de votre contenu, il est donc important que vous le gardiez à l’esprit lorsque vous rédigez, afin que tous vos mots tendent vers cet objectif. Si vous oubliez votre objectif de temps en temps et commencez à écrire tout ce qui vous vient à l’esprit sans vous demander si les gens voudront vraiment le lire ? Alors… ces mots ne serviront pas à grand-chose !
En fait, les requêtes que les utilisateurs utilisent pour rechercher un certain sujet nous donnent un aperçu de leur intention. C’est pourquoi il est important de formuler les mots clés avec des mots spécifiques à l’intention afin d’augmenter les chances d’être vu par votre public.
Les termes de recherche se répartissent en 4 catégories
1.Intention informationnelle
Recherches qui visent à en savoir plus sur quelque chose. Exemple : Quelles sont les bonnes bottes d’hiver ?
2.Intention de navigation
Recherche visant à trouver une certaine information ou un site web spécifique. Exemple : Les bottes d’hiver de Nat
3.Intention commerciale
Recherche visant à trouver des informations sur un produit ou un service spécifique avant de prendre une décision d’achat. Exemple : Bottes d’hiver Nat’s vs Bottes d’hiver Sorel
4.Intention transactionnelle
Recherche visant à acheter un produit ou un service à ce moment précis. Exemple : Acheter les bottes d’hiver Nat’s
3. Ignorer les meilleures pratiques de référencement
Le référencement naturel, ou optimisation des moteurs de recherche, est un aspect très important du marketing de contenu en ligne. Il peut être difficile de suivre toutes les meilleures pratiques liées au référencement naturel et de savoir comment elles s’appliquent à votre stratégie de contenu.
Voici quelques éléments de base des meilleures pratiques de référencement
1. Les mots-clés
Les mots que vous utilisez dans vos articles doivent inclure des mots-clés pertinents pour le sujet sur lequel vous écrivez et également des requêtes de recherche populaires pour ces sujets. Vous pourriez penser qu’il s’agit d’un point évident, mais beaucoup de gens l’ignorent ! N’oubliez pas que l’utilisation de mots clés spécifiques vous permet d’être mieux classé sur les moteurs de recherche comme Google lorsque les internautes saisissent ce type d’expressions dans leurs requêtes. Vous pouvez utiliser Semrush pour votre recherche de mots-clés. Il vous donnera une idée claire du volume de recherche et de la difficulté des mots-clés.
2. Balises Méta
Ce sont des étiquettes qui décrivent le contenu de votre page à l’intérieur du code HTML lui-même (elles ne sont donc pas visibles). Elles comprennent la balise title (qui apparaît en haut de chaque page), la balise meta description (qui apparaît en bas de chaque page) et d’autres métadonnées telles que les balises Open Graph qui aident Facebook à créer des aperçus enrichis pour les publications qui renvoient vers ici.
3. Balises Alt
Les images incluses dans le texte ne sont pas toujours affichées par défaut. Ainsi, lorsque vous intégrez des images dans votre blog, par exemple, veillez à rédiger un texte ALT. Et n’oubliez pas, rédigez toujours votre texte alt comme si vous décriviez les images à une personne aveugle.
Vous ne parvenez pas à atteindre vos objectifs par la rédaction de contenu ?
4. Ignorer l’expérience utilisateur
Cela peut sembler évident, mais un contenu écrit pour le plaisir d’être écrit n’est généralement pas très efficace surtout lorsque vous ignorer l’expérience utilisateur aussi. Vous devriez plutôt vous concentrer sur la création d’un contenu qui aidera vos lecteurs à accomplir quelque chose, qu’il s’agisse de lire des informations sur les façons d’utiliser votre produit ou d’en apprendre davantage sur un problème auquel ils font face.
Il est également important de se rappeler que votre contenu ne doit pas nécessairement être ennuyeux ! Vous pouvez intégrer des éléments visuels intéressants (y compris des images et des vidéos) sans que cela ne détourne l’attention de votre contenu.
Votre site web, ainsi que votre contenu, doit être adapté à la version mobile et ordinateur pour satisfaire votre audience.
Pour aller plus loin dans les détails, il y a 3 mesures, les Core Web Vitals, qui évaluent l’expérience de l’utilisateur lors du chargement d’une page : Lorsqu’un site atteint les seuils de Core Web Vitals, une étude a montré que les utilisateurs étaient 24% moins susceptibles d’abandonner le chargement de la page.
Les métriques du Core Web Vitals
1.LCP – Largest Contentful Paint
LCP représente la rapidité de chargement du contenu principal de la page. Il mesure le temps qui s’écoule entre le moment où l’utilisateur clique sur une page pour la télécharger et celui où le contenu apparaît dans la fenêtre d’affichage. Le contenu comprend ici les éléments les plus volumineux comme les images, les vidéos et les éléments de texte. Un bon score LCP se produit en 2,5s ou moins.
2.CLS – Décalage de mise en page cumulatif
Le Cumulative Layout Shift représente la stabilité visuelle des éléments d’une page. Il mesure l’ampleur des changements inattendus d’une page Web. Cela se produit lorsque certains éléments changent de position quelques instants après le chargement de la page. Pour garantir une bonne expérience utilisateur, un site web doit avoir un score CLS de 0,1 ou moins.
3. FID – Délai de première entrée
Le délai de première entrée mesure le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur clique pour la première fois sur un bouton ou un lien dans une page et le moment où le navigateur traite effectivement l’entrée de l’utilisateur et répond à cette interaction. L’expérience utilisateur est considérée comme bonne lorsque le FID est inférieur ou égal à 100 ms.
L‘optimisation des éléments vitaux du web représente un facteur de classement important, au même titre que le contenu. Il est donc très important d’accorder une attention particulière à l’aspect technique du référencement.
Pour mieux comprendre le délai de la première entrée, voicu une visualisation de web.dev:
5. Ne pas avoir de calendrier éditorial
Un calendrier éditorial est un outil qui vous aide à organiser votre contenu et à rationaliser votre processus de rédaction. Il peut vous aider à être plus productif en vous donnant une vision claire de ce qui doit être écrit et à quel moment, de sorte que vous n’ayez pas à vous démener pour écrire quelque chose à la dernière minute.
La création d’un calendrier éditorial consiste à déterminer le type de contenu que vous allez produire. Cela vous aidera à déterminer à quelle fréquence vous devez le publier et quels types de sujets il doit couvrir.
Voici quelques avantages d’avoir un calendrier editorial
- Améliorer la gestion du temps
- Planifier sur quel canal votre contenu sera publié
- Planifier en amont le contenu autour d’événements importants
- Avoir une fréquence de publication cohérente
- Avoir une vue d’ensemble
- Augmenter la productivité
- Réduire le stress
6. Ne pas inclure les liens internes
Lorsque vous rédigez du contenu, il est important de ne pas oublier les liens internes. Intégrer vos liens dans le texte est l’un des meilleurs moyens d’aider les lecteurs à naviguer dans votre contenu. Il s’agit en fait de relier une page de votre site Web à une autre page de votre site Web. Les liens internes sont un aspect que la plupart des rédacteurs négligent lorsqu’ils optimisent leur contenu pour les moteurs de recherche.
La raison pour laquelle les liens internes sont si importants est qu’ils facilitent l’exploration de votre site par Google et l’indexation de son contenu. Si vous n’avez pas de liens internes, Google doit partir de la page d’accueil et parcourir chaque page pour trouver tout votre contenu, ce qui peut prendre beaucoup de temps en fonction du nombre de pages. Vous pouvez en savoir plus sur les liens internes ici.
Éprouvez-vous des difficultés en rédaction de contenu ?
Êtes-vous prêt à éviter ces erreurs dans votre rédaction de contenu ?
La rédaction de contenu est une compétence qui s’apprend avec de la pratique et de la patience. Il ne s’agit pas seulement de savoir quels mots utiliser et comment les agencer, mais aussi de comprendre les besoins de votre public. Lorsque vous rédigez du contenu, il est important de ne pas oublier les liens internes pour faciliter la navigation de vos lecteurs sur le site web.
Les liens internes aident également les moteurs de recherche à comprendre que ce morceau de contenu contient des informations précieuses pour les utilisateurs. Si un utilisateur recherche une chose et clique ensuite sur un lien interne qui le renvoie à l’endroit où il cherchait autre chose, il est logique que Google se dise : « Hé ! Cette personne vient de trouver quelque chose d’utile ici ! Laissez-moi classer cette page plus haut qu’avant pour que d’autres puissent la trouver aussi ! »
